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                近年來,一個新的行業——會展業在中國悄然興起,并正在形成紛繁熱鬧之勢,廣為社會所關注。但如果沿歷史往上追溯,再把視野擴大到整個世界,就會發現,會展業的存在已有相當長的歷史,展覽會和辦展機構早在中世紀就已經出現了。所謂展覽,是一種旨在促進營銷的活動,其形式可以是展示會、交易會、展覽會或商業市場,其主要目的在于宣傳競爭和互補的賣方的有關信息并展示其產品和服務。賣主租用了聚集在某幢建筑物中或有限場地上劃界分配的區域或攤位進行展示,觀眾包括經選擇的部分顧客、可能的買主、決策影響者和中間商。在功能上,會展是人們進行信息交流、洽談商業合作和進行市場營銷的場所,它發揮的是一種橋梁和媒介的作用。西方大多數企業把每年的參展費用開支作為對外聯系交際費列在Communication項目下,在營銷方式上則把它與直接銷售和電子商務相并列,三者屬同一范疇的概念。由于會展業本身是一種無污染產業,且對整個城市經濟發展具有較大的帶動和促進作用,因此對那些地域狹e799bee5baa6e997aee7ad94e4b893e5b19e31333332636336小,但在交通、通信和對外開放度方面具有較大優勢的國家或地區來說,發展會展業常常成為城市經濟發展的戰略之一。內蒙古會議會展



                新加坡和中國的香港都在采取各種措施,努力把自己建設成為亞洲一流的會議展覽舉辦地。在一些辦展歷史悠久、展覽業高度發達的國家,如德國,會展業已成為服務業中最重要的經濟部門之一。會展業對經濟發展的帶動和推動作用可以通過量化的數字比例關系來體現,在國際上,這種比例關系通常為1∶51∶10。展覽會、展示會、博覽會、交易會等在國內習慣統稱為展覽會,英文中常用Exhibition、Fair、Show、Display等單詞。展覽最早起源于封建社會的宗教廟會和集市,這是西方學者經過研究得出的結論。許多專家認為,展覽和貿易同樣古老和悠久,幾乎與人類文明同時產生。當人類社會還處在以物易物的初級交換時期,廟會和集市就已具備了“擺”、“看”、“交流”等展覽會的基本特征,這被視作是展覽會的原始形式。依附于宗教迷信的古代廟會,一開始只是一種祭祀儀式,或者是傳經布道、供神求愿的寺廟活動。這些活動一般要在寺院、廟宇的殿堂及大院內或門外空地上舉行。形式神秘固定、莊嚴肅穆,多數由祭司主持,只讓部分僧侶和信徒參加。內容除了焚香、燃燈、供奉、跪拜、祈禱、誦經之外,有時還伴有歌舞和威嚴的鑼鼓及嗩吶之聲,響徹云霄,聲震四周。



                故此引來了好奇者及圍觀者的觀看與議論,進而一傳十、十傳百,逐步召來了社會各階層人群的光顧。一時間,附近村莊的村民、民間藝人成幫結伙前來助興表演,各色人等粉墨登場;農夫、牧民攜帶農副產品,趕著牲畜借機交換,互通有無;作坊老板、手工業者、小商小販爭搶地盤,劃地叫賣,出售商品和手藝;江湖游醫、郎中、方士、算命先生也不甘落后,紛紛趕來,招搖過市,奔波謀生;還有乞丐、小偷、扒手也聞風而動,穿梭于人群之中,渾水摸魚,以求一逞。久而久之,原本從事宗教活動的場所,結果演變成為一種場面紛繁、人員復雜、三教九流混跡、商貿與娛樂結合在一起的鄉鎮大廟會。這種古代宗教廟會就是展覽會的雛形。廟會有著濃厚的農業社會特點。古樸、簡陋、粗獷、松散,沒有組織機構去要求,沒有范圍、規模來約束,一切順其自然,自然生產、自然發展。隨著社會的進步,到了封建社會的后期,生產力不斷地發展,農副產品逐漸豐富起來,社會上出現了較多的剩余產品和手工業產品。農民、手工業者、作坊老板就把宗教廟會當成了推銷產品的重要渠道和市場,使得廟會上的貿易交流活動規模越來越大,人員越來越多,后來者居上,喧賓奪主,竟成了廟會的主流,而開始在寺院中舉行的祭祀儀式反倒成了陪襯。這時期的廟會實際上已成為一種農副產品、用品的交流大集市。不過,廟會的名稱仍然保留著,時間和地點逐漸固定下來。從原始廟會上的借機產品交換,發展到定時間、定地點、有目的的集市貿易交流,是展覽會形式演變過程中的一個飛躍。呼和浩特裝飾設計



                集市,學術界稱其為展覽會的初級階段。目前,會展業在世界各地發展很不平衡。作為世界會展業的發源地,歐洲會展業整體實力強,其中德國是世界頭號會展強國;北美(主要是美國、加拿大)是世界會展業的后起之秀;亞洲會展業規模和水平僅次于歐美,比拉美和非洲強,其中新加坡曾被UIA評為世界第五大會展城市;日本、新加坡、阿聯酋等國和中國香港地區憑借其經濟發展的巨大潛力和廣闊的市場,或憑借其發達的基礎設施、較高的服務業水平、較高的國際開放度及較為有利的地理區位優勢,分別成為亞洲的會展大國和地區;大洋洲會展業發展水平與亞洲相當,但規模小于亞洲,主要代表是澳大利亞;拉美國家會展業發展較好的依次是巴西、阿根廷和墨西哥,其他國家的會展業基本處于起步階段,規模很??;非洲大陸與拉美類似,北部非洲以埃及為代表,南部非洲以南非發展??v觀歷史,一國會展業實力與發展水平是與該國綜合經濟實力和經濟總體規模及其發展水平相對應的,發達國家憑借各個方面的優勢在會展業中處于主導地位并向世界各地擴張。



                總結起來,會展有以下幾個特點。一、產業帶動力強會展業與旅游業相似,是一個“引爆行業”,既能為策劃、主辦和參加會展的各方面帶來一定的經濟效益,又能收到多方面的社會效益。會展業可以帶動諸如建筑、交通、運輸、通信、廣告、旅游、賓館、餐飲、房產和城市建設等一系列產業的發展,并能孕育和發展新的產業門類。二、綜合效益高會展無污染、高效益。一是有利于環境保護。與第二產業的有形生產相比,會展業的主要要素是展館、參展商和參觀者,不會構成明顯的污染。呼市展覽展會搭建



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